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产业透析,中国教辅教材图书行业市场全览了解

来源:中为咨询http://www.indirectotv.com 【日期:2020-10-31 22:29:09】【打印】【关闭】
我国图书零售市场规模不断扩大,而且增速保持相对稳定。根据中为咨询的数据显示,2019年中国图书零售市场总规模达1022.7亿元,同比增长14.4%。
中国图书零售市场总规模及同比增速
其中市场类教材教辅所占份额为17.97%,且所占比例还在不断增大。
2019图书零售市场细分品类份额占比
第一梯队:国家级出版社和省/市级国有出版集团
对于教材教辅出版行业而言,拥有出版社资源的国家级和省/市级出版集团拥有天然的垄断优势,第二三梯队的企业都是与他们合作,才能参与到教材教辅出版的领域。他们都是天然的第一梯队,大部分都是全产业链玩家。
第二梯队:规模较大的民营出版企业
?有自己的核心内容产品,拥有一定的品牌效应,如《优化设计》、《五年高考三年模拟》等;
?与出版社合作,建立自己的线下和线上发行渠道;
?对企业的定位和发展有深刻理解;
?已上市或者融资规模靠后;
第三梯队:满足以下几点或全部条件的企业
?产业链不完整,只提供产业链单一环节的解决方案;
?与出版集团合作,主要服务于数字出版业务;
?在出版集团发展模式上能提供新的模式或者发展思路;
?营收规模相对不大、发展相对较快;
教材教辅行业梯队情况
政策为主导:教辅教材图书以政策导向为主,对宏观经济及市场风向敏感性较低;政策在出版、发行及价格上明确管控。
学龄人口决定体量:学龄人口数量影响教材需求量变化,人口及教育大省在教辅教材业务上收入较高;
呈省域分布,各省域有政策护城河,具有进入壁垒;教材教辅收入组成各省域出版集团的重要收入部份。深圳万海格华观察,教材类图书由特定出版社出版,由人教版教材及各省本版教材组成,教材教辅主要由新华书店统一发行。
2019年主要出版集团教材教辅收入占比
教材价格变动小,定价低;义务教育阶段以外教材教辅定价相对市场化,定价倾向一般图书。
省域经济、教育环境影响内部集中度以及省域内部的教育投入。
教辅分为评议类教辅和市场类教辅;市场类教辅相对开放,参与出版社众多,民营企业占据大部分市场类教辅市场份额。评议类教辅主要通过教育主管部门推荐选购,市场类教辅主要通过学校推荐选购及学生或家长自主性购买。
义务教育阶段(中小学课本)教材价格为国家指导价格,保持平稳。课本价格伴随年级阶段的提升,价格不断上升。中为慧数调研显示,业余教育课本价格在各类课本中定价最高。
义务教育阶段以外的课本具有明显提价趋势,且定价均在非义务教育阶段课本的2倍以上。
中小学课本由于政府统一采购,零售价和定价基本一致。
中为智研数据显示,中小学课本以外的教材教辅零售价和定价约为1:2。
各类课本平均定价(元)
教材零售价格=(印张单价*印张数量+封面价格+插页价格*插页数量)*(1+增值税率)
国家和省级教育行政部门审定颁布的《中小学教学用书目录》教材,全国实行统一的发行费用标准。
主要厂商集中在东部沿海省份
教辅教材出版市场格局
O2O是英文“Online To Offline”的简称,最早由美国试用品营销、广告服务商TrialPay创始人AlexRampell提出。最初是指将线下的商务机会与互联网结合,让互联网成为线下交易的前台,其最早也最经典的表现形式就是团购网站。
核心是平台支付结合线下体验,传统经济与电商协调运作,即在互联网上寻找客户,通过线上订单将客户引导到实体店体验,再通过网络平台结算、反馈。
教辅图书O2O出版模式功能和特点:
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